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如何提高搜索流量带来的PV值

来源:新华网 rle22624晚报

VIP(Very Important Person)可称做贵宾、高级用户、高级会员等,在网络视频领域,有人称之为VIP,也有人称之为会员,其实意思一样。包括搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频、暴风影音、优酷、迅雷看看等多个网络视频平台都为用户提供VIP服务(可以享受到特殊服务哦),其中最重要的功能就是可以去掉牛皮癣广告,还世界一个清净。 按照一般视频网站的月度付费30元/月来算,即一天一块钱,就可以享受到不受广告的骚扰,一年365天,打个折的话,360元左右,如果按照电影来算的话,一部电影30元,也就是一年看12部电影的价格,从钱上来理解似乎不是那么回事。但是从钱上来理解,用户还真是享受到了视频网站的VIP服务。 根据艾瑞的数据显示,2013年,中国在线视频市场规模中,广告收入所占份额最高,高达75.0%。预计到2017年,其份额将小幅上升至77.1%。在各种广告形式中,贴片广告是收入贡献最高的一种形式,且远高于其他广告形式。 按照优酷土豆2013年净收入30亿来算,广告收入占到22.5亿,贴片广告作为最大的贡献者,对优酷土豆等视频网站可谓功不可没。如果我们将这些广告营收均分在用户身上,即每个用户都会变相消费一定量的广告收入,作为VIP用户,是可以享受到全站无广告的红利的,那么VIP用户的这部分变相消费,是不存在的,所以从钱的角度来看,视频网站的VIP用户是享受到了应有的服务的。 我们从功能上横向对比一下几大视频网站的VIP服务: 搜狐视频:去广告、会员片库、点播半价、超高清影院、高速通道、全站VIP标识、专享客服。(VIP价格:30元/月) 优酷:包月片库、免费观影券、多屏共享、点播半价、尊贵身份、免广告、1080P专享、享生活、VIP专属活动。(VIP价格:20元/月) 爱奇艺: 免费片库、跳过广告、尊贵身份、免费点播。(VIP价格:19.8元/月) 土豆:免除广告、点播折扣、尊贵红名、专属客服。(VIP价格:10元/月) 迅雷看看:专享活动、一键去广告、五星体验、大礼抢先拿、超值积分、观影团优先权。(VIP价格:15元/月) 腾讯视频:院线新片抢先看、每月赠送观影券、尊享超清1080P、会员观看免广告、尊贵身份亮起来、大片赠送好友看。(VIP价格:20元/月) 暴风影音:专属影片、观看流畅、更多暴豆、去除广告、尊贵身份、大片抢先看。(VIP价格:50元/月) 乐视:免费独享会员片区、点播片库免费看、1080P高清画质、播放无广告、高清播放通道、会员尊贵标识。(VIP价格:24元/月) PPTV:会员专属片库、免除广告打扰、付费点播折扣、蓝光影片下载、尊贵红名标识、视频缓冲加速、看片免去上传、会员专属客服。(VIP价格:9.8元/月) 综合上面几大视频网站的VIP所提供的服务来看,去广告、高清享受、会员免费观影区、VIP特殊身份标识是VIP服务的主要特色,VIP的月会员费从10元50元不等。 首先说最大的功能,去广告。用户在视频网站观看网站的过程中其实是被消费了广告的,视频网站的各种广告就像是飞来飞去的苍蝇一样挥之不去,这对于号称史上洁癖情结最严重的处女座来说简直不可饶恕,但是又不能不看视频,唯一能屏蔽广告的最有效的办法是成为VIP会员,花个30块钱还一个月清净,也算是一件比较快乐的事。 第二个功能是高清独享。很多人认为高清和普通视频甚至是枪版的视频差别不大,实际上这两者就类似于36D和32A的区别,高清在未来肯定会成为趋势的,传统电视厂商都开始朝着4K高清的路线走,随着用户的不断成熟,对高清的需求也会愈来愈强烈。 第三个功能是会员免费观影区。关于这个功能其实视频网站是很悲剧的,在国内盗版电影、枪版电影横行的年代,视频厂商购买影视版权后,电影版权却被免费的各种盗版视频网站盗取,用户多年来已经习惯了从盗版视频网站观看最新电影,而不是直接从视频网站的VIP区去观看,这个和整个网络视频生态环境有关,没人愿意花30元买个VIP会员,去找高清的《玉蒲团3》来看。 第四个功能是VIP会员标识。我认为这个功能有些鸡肋,用户如果不对视频进行评论的话,ID的作用并不大,视频网站模仿社交工具的会员标识功能,有点四不像了。 呵呵,是的,视频网站的会员功能你享受到了,去广告、高清、独享、会员标识,从大的环境来看,视频网站的VIP功能是好的,可是为什么会有那么多人不喜欢视频网站的VIP功能呢?我认为有以下几个原因: (1)用户习惯了看盗版。互联网产品免费,这是所有人的敌意惯性思维,要钱的就滚粗,不行就盗版、翻墙。电影院不可能把最新电影所有的利润都夺取过去,视频网站购买来的影视版权,很轻易的就被盗版走,用户习惯了看盗版视频,习惯是原罪。 (2)视频网站的VIP功能不强。包括上面的四个功能,很难给用户造成实质性的冲击,几乎不会让用户高潮,除了可以让用户可以免受丧心病狂的视频网站片头广告时长达75秒,其他的可圈可点。 (3)视频网站自身激烈的竞争机制。仅仅是上面提供VIP功能的视频网站就有搜狐视频、优酷、土豆、爱奇艺、PPTV、乐视、腾讯视频、暴风影音等,还有一些视频网站是虽然没有VIP功能,但是也可以方便的观看视频的。 整个网络视频行业竞争激烈,用户开通搜狐视频的VIP功能,要看《来自星星的你》还得去爱奇艺,搜狐视频的VIP功能失效,开通了乐视的VIP功能,要想看《屌丝男士3》还得去搜狐视频,乐视的VIP功能失效。所以,开单个视频网站的VIP功能几乎无效,达不到用户对内容的需求。 (4)需求点单一。用户选择观看网络视频,游戏、阅读、音乐等都可以是其延伸的需求点,不少视频网站都推出了VIP积分功能,通过积分或者其他方式,对视频VIP用户与其他需求点进行对接,不让在线视频成为用户唯一的需求。 是习惯了看盗版、枪版视频,还是习惯了忍受丧心病狂的长达75秒的广告?我并不认为这是一种好的使用习惯,与其说视频网站的VIP功能不行,不如说用户没习惯去消费高质量的在线视频,也许是视频网站太多了,只剩下两三家的话,可以考虑玩玩VIP,钱要花在刀刃上…… 【文/郭静 微信公众号:郭静的互联网圈】 799 600 845 681 101 22 805 129 656 494 82 891 652 283 673 705 840 591 520 40 133 738 471 477 954 413 684 179 826 140 277 992 810 245 124 326 316 604 21 773 933 76 297 474 805 68 826 226 993 173

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